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现如今越来越多的Shopify独立站卖家都逐渐意识到了自然流量的重要价值，毕竟要想拥有好的利润，店铺活的长久，不能只靠Facebook广告测品，投放Google shopping广告等付费引流方式，只有当你的网站在Google等搜索引擎有了好的排名，有了源源不断的免费访客流量后，店铺购买转化率才能增加，运营成本才能降下来，Shopify站点才能实现利润最大化。
至于免费搜索流量获取的途径，可以说内容营销是最为有效的。通常内容营销的实现方式便是先围绕你的Shopify站点建一个内容博客，然后基于店铺售卖的产品，进行长尾关键词调研，撰写一些高质量的产品评测，行业趋势，指导类等文章内容，同时也要进行SEO优化，站点内外链建设，这样最终经过时间的沉淀，把博客的网站排名做上去。
那么如何建一个博客？Shopify本身的博客功能怎么样？是否有必要借助Wordpress搭建一个博客？关于这些问题，本文将做详细介绍。
文章目录：
- 一级域名 / 二级域名 / 二级目录，用哪个建博客更好？
- Shopify博客功能 VS WordPress博客，该用哪个？
- Shopify内置博客功能实操
- 如何为Shopify独立站搭建Wordpress博客？
一.一级域名/二级域名/二级目录，用哪个建博客更好？
要想知道哪个建博客更好，首选要了解这几个的概念。
一级域名：
一级域名又叫顶级域名，它的组合形式为：一个字符串+域名后缀，其中域名后缀可以是com, net, cn,org 等等。像shopify.com,Google.com,Facebook.com，Baidu.com这些我们常见到的网站都是一级域名。
二级域名：
二级域名很好理解，其实就是在一级域名基础上再加一级。二级域名及其以上等级的又被称作子域名。
比如Linkedin官网linkedin.com为一级域名，它的博客站：blog.linkedin.com则是二级域名，比如我的博客exportb2c.com为一级域名，那么我可以开通二级域名shop.exportb2c.com来专门卖货。
总之，很多时候我们是需要用到二级域名的。如果你的产品线很多，而且它们之间的差异性又比较大，那么不同的产品系列就可以用不同的二级域名来开展业务。
二级目录：
二级目录，就是子目录，是继承在主站目录下的，相当于在网站的根目录下再建立一个文件夹存放网站。
比如我用Wordpress建的博客网站：exportb2c.com，那么毫无疑问这个网站是放在根目录的，而这时候如果我在根目录下再创建一个Shop文件夹，为这个文件夹装好Woocommerce程序，那么exportb2c.com/shop就是二级目录了。
Ok,理解了三者的概念后，选哪个建博客更好？
首先我建议一级域名就不要用了，因为通常你的Shopify独立站店铺肯定选一级域名，如果这时候你再用另一个一级域名来建博客，那么两者从名称上来说，其实建立不起来联系，也不利于后续品牌推广，SEO优化等工作。当然如果你Shopify店铺名用一个一级域名，然后打算用产品品牌作为一级域名建博客，也是可行的；另外还有一种情况是，你单纯就想用博客做联盟营销，不打算开店卖货的话，那用一级域名做博客显然也是最为合适的。
那以exportb2c.com为Shopify独立站网址为例，对大多数卖家来讲，子目录(exportb2c.com/blog) 和子域名(blog.exportb2c.com)，哪种做博客更好呢？
仅从搜索引擎和SEO优化角度分析的话，使用子目录要好过子域名。
你可以把子目录理解为Shopify站点下面的一个页面，所以如果以子目录exportb2c.com/blog做博客的话，它能继承主站点的权重，刚开始就比较容易获得搜索引擎的信任，页面很快会被收录。此外，博客子目录形式的话能够很好地拓展，更新网站内容（毕竟shopify产品页面不会经常更新），这样访客在网站停留时间会变长，从而有效降低网站跳出率，获得更好的网站排名。
而子域名同Shopify站点算是两个不同的网站，相当于我们既要推广shopify独立站-exportb2c.com，又要推广blog.exportb2c.com，这一点是子域名和子目录的最大区别。所以准确来讲，子域名算是一个新的网站，权重几乎为0，搜索引擎收录会比较慢，前期需要花费你更多的时间，当然后续随着域名年限增长，有了文章数量质量的保障，有了高质量的外链建设，子域名发展也还是不错的。
而如果把博客平台考虑进来（Shopify和Wordpress），那么在博客控制权，自由灵活度，可扩展性来说，子域名要好过子目录，下面部分会讲到。
二.Shopify博客功能 VS WordPress博客，该用哪个？
考虑到Wordpress主要是一个博客开源程序，其在博客主题数量，插件数量，页面布局，SEO优化，自由灵活度上的体验都是非常好的，所以最完美的方式自然是将Wordpress博客直接安装到Shopify的子目录中（www.abc.com/blog），然而因为Shopify和Wordpress是两个不同的平台，所以这个方式是行不通的……
因此对于想建博客的B2C外贸独立站卖家来说，目前只有下面3种方式可行：
- 用Shopify建站，使用Shopify自身的博客功能（子目录形式）
- 用Shopify建站，子域名+Wordpress搭建博客
- Woocommerce建站+Wordpress搭建博客（子目录形式）
很明显除了用Woocommerce搭建独立站的小伙伴外，如果你用Shopify建站，无论你用第一种还是第二种去搞个博客，都会有不尽人如意之处，就看如何根据自身情况做取舍了。
仅从我个人经历来看，我是更建议使用子域名+Wordpress来搭建博客的，我个人的Shopify站点博客也是采用的这种方式，当时主要是基于以下2点来考虑的：
1.Wordpress博客功能更强大
Shopify自带的博客功能是非常有限的，极其精简，只能满足我们基本的博客文章撰写。虽然一直以来国外很多Shopify卖家都在不遗余力地向Shopify提出各种博客改进建议，然而据我所了解的，这几年来Shopify对其博客功能的升级改善实在乏善可陈，你如果真想用它的博客功能的话，需要提前了解（忍受）下列事情：
- 想修改博客文章样式？你需要修改代码……
- 想要收到用户评论通知进行后台回复管理？你需要再额外付费购买Growave之类的插件……
- 想用更漂亮功能更强大的文本编辑器？你需要额外付费购买Shogun之类的页面编辑器插件……
- 想要一个URL链接展现所有的博客文章？你需要再新建一个页面……
算了，已无力吐槽！一句话总结：在建B2C独立站这块，Shopify说是最好用的工具也不为过，但在博客方面，我个人是觉得其槽点满满。
反观Wordpress，得益于其成千上万款的主题和插件，所以即使你不会网站代码，利用插件也能够极大拓展网站功能，比如文章内容太长，想添加目录，直接安装Easy table of contents；不知道搜索引擎最看重什么，直接装个Yoast SEO插件，元描述，文章标题，关键词优化等都会让你去挨个填写；想要给博客添加个联系表单，装个contact form 等等。
2. WordPress博客可控性更好
使用Wordpress搭建博客的话，主机空间都是自己购买的，所以能够掌控整个博客，博客的运营不受Shopify店铺的影响，假设你Shopify店铺不幸被封（当然Shopify并不会随意封店，除非你违反它的规则），Shopify自带的博客也无法迁移出去，之前的网站排名也就不存在了。而Wordpress博客则不受影响。
结论： 如果你跟我一样，更看重博客可控性，功能可拓展性，自定义配置，再加上更喜欢折腾，那么推荐你使用子域名+Wordpress为Shopify独立站搭建一个博客； 如果你只是想写些基本的文章，不想花时间再去学习Wordpress建站，那Shopify内置的博客功能也够用了，而且www.abc.com/blog的子目录形式也是更好的选择。
三.Shopify内置博客功能实操
Shopify内置博客开启还是很简单的。
在Shopify后台依次找到‘Online Store’-‘Blog posts’，点击‘Create blog post’后就可以直接开始写博文。
下面几个主要版块大家可以了解下：
1.Title-文章标题
我们都知道，文章标题很关键，所以写标题一定要重视方式方法，切忌不要堆砌关键字，不要标题党。我觉得遵循以下2个原则就行：
- 符合用户搜索习惯
博客访问流量主要还是靠Google搜索，所以要认真研究Google keyword suggestion 给出的关键词语句，毕竟这些都是用户的搜索习惯及他们最关心的问题，然后结合Shopify店铺产品进行拓展，写出一个长尾关键词句子。
- 标题同文章内容相匹配
毫无疑问，文不对题的文章会造成比较高的网站跳出率，这一点是Google最不喜欢的，想想看，客户好不容易通过搜索找到了你的文章，结果看了几秒发现文章内容同标题毫无关系，那这个体验是很糟糕的，你的博客文章排名自然很难排到前面去了。
2.Content-文章内容
Shopify博客内置的是最简洁的编辑器-Rich text editior，可以满足你文章编辑所需要的基本内容，包括文章段落，字体加粗，斜体，插入图片，表格，视频等，但如果想要好看一点的效果样式，进行自定义修改的话，你需要购买类似Shogun的编辑插件，或者修改代码……
3.Excerpt-文章摘要
Excerpt指的是文章内容概述，显示在主页或博客页面上。这块不填写的话，系统会自动从文章内容中摘取一些文本。
4. Search engine listing Preview -搜索引擎列表预览
这块内容的填写对于SEO优化非常重要，Page title默认同你的文章标题一致，可以适当增加一些关键词进来，但不要重复；Meta description-元描述一定要认真想下怎么写，注意语言简练的同时，涵盖关键词，概况文章的主要内容，好的元描述有助于提升文章SEO表现；URL和Handle是根据你的文章标题自动生成的，可以不修改。
此外，你还可以通过‘Visibility’版块设置文章发布日期，文章暂时不可见；通过Featured image设置博文图片；添加tags-文章标签，有助于提升访客体验和SEO。
还有一点是Shopify博客默认是只有一个‘news’版块，你可以把它理解为文章类目，如果你想增加其它类目的话直接点击‘Manage blogs’进行编辑就行，同时你也能设置显示或删除文章评论（但是无法收到客户评论通知，也无法在Shopify后台进行回复……）
四.如何为Shopify独立站搭建Wordpress博客？
如上面所说的，想要将Wordpress博客同Shopify店铺结合起来，启用二级域名是比较好的方式，下面具体实操流程供参考（以性价比最高的外贸主机Siteground为例）
- 购买Wordpress虚拟主机-Siteground
- 创建子域名
- 安装Wordpress建站程序
- 完成域名解析
- 安装SSL证书
- WordPress博客主题安装
1.购买Wordpress虚拟主机-Siteground
1）点击进入Siteground主机官网-www.siteground.com，选择‘Hosting’下的‘Wordpress Hosting’。
2）Siteground虚拟主机（网站空间）提供3种付费方案：‘StartUp’，‘GrowBig’和‘GoGeek’，考虑到我们博客访问量短时间不会太大，所以选择‘StartUP’方案就够用了，可以满足10000访客/天，费用是6.99USD/月，性价比很高。如果后期真的做的不错，你还可以考虑升级更高的付费计划。
PS：StartUp方案只支持1个网站，而Growbig和Gogeek支持无数个网站，所以如果你打算利用Siteground建2-3个网站，选择‘Growbig’方案比较划算。
3）接下来填写你现有的Shopify网站域名，点击‘Proceed’继续。
4）如下图，填写带*的必填信息，邮箱和密码就是你后续登录Siteground的账户信息，牢记就行，Client Information-个人信息，按实际情况填写。
5）Payment Information-填写你的信用卡，如下图所示。
6）购买信息填写
- Plan-付费计划同前面选的是一致的，这里也可以更改
- Data Center-数据中心：也就是服务器的位置。原则上离目标市场访客越近，访问网站速度越快。Siteground提供美国，英国，荷兰，新加坡，德国，意大利6个机房，如果你面向的是全球市场，那么选择美国机房就行了，亚洲地区就选新加坡机房，如果万一选错了，可以联系客服更改
- Period：网站空间购买年限，根据自己实际情况来选，建议2-3年。
- SG Site scanner：网站每日黑客攻击检查及通知，不用勾选，个人觉得没卵用。
7）购买成功通知：
点击付款后，便会跳转到如下界面，显示账户成功创建，我们刚才的注册邮箱会收到订单详情。
2.创建子域名
子域名是不需要购买的，我们可以通过Siteground后台来创建子域名。比如你Shopify店铺网址是www.abc.com，那么则可以创建一个blog.abc.com的子域名。
1）登录Siteground后台，选择导航栏‘Websites’，点击域名旁边的‘Site Tools’进入Siteground的新的管理界面。
2）找到‘Domain’下的‘Subdomains’ ，后缀默认是我们前边购买Siteground主机时候的Shopify域名，填写Blog就可以了，点击‘Create’创建。
3）看到如下截图后，我们的子域名blog.abc.com就已经成功创建完成。
3.安装Wordpress建站程序
有了子域名后，我们就可以为其安装Wordpress建站程序了，过程很简单：
1）紧接上一步，点击‘Install application’，找到Wordpress程序；或者在Siteground左边栏界面找到Wordpress下的‘Install&Manage’。
2）如下图所示：
- Domain-域名选择我们刚刚创建的子域名blog.abc.com
- Installation Path-默认安装根目录，不用管
- Lanuague-选English，后面有需要中文的话在Wordpress管理后台设置
- Admin Info-这些账户名，密码信息是用于后续登录Wordpress博客站的
3）差不多几秒钟，Wordpress便可以安装成功，如下图所示。
4.完成域名解析
WordPress博客的二级域名有了，Siteground虚拟主机空间有了，接下来就是域名解析，说白了，就是让你的域名同虚拟主机产生联系，让访客能在浏览器输入你的博客域名，就能顺利打开你的网站。
步骤很简单，在你的Shopify店铺域名注册商那里，添加一条A记录就行！我以Namesilo域名注册商为例：（你的Shopify店铺域名在其它域名注册商买的话，步骤也基本一样）
1）登陆namesilo后台，点击右上角的‘Manage my domains’找到你的Shopify域名，点击蓝色的小球（DNS管理）。
2）添加1条A记录：
- Hostname填写blog
- IPV4 Address填写你的Siteground主机IP。这个地址可以在Siteground管理界面的Dashboard-Site Information中找到，如下图所示：
- TTL-默认即可
完成之后，点击Submit提交，通常15分钟之内便可以解析完成，浏览器中输入你的博客域名，便可以看到默认的博客网站界面。
PS：想要登录Wordpress博客管理后台的话，可以在浏览器直接输入blog.abc.com/wp-admin/（abc为你的域名），账户名和密码是你安装Wordpress建站程序时候设置的。
5.安装SSL证书
简单理解SSL证书的话，那就是当别人打开你的博客站点的时候，会看到域名前面有个‘小锁’标识，域名前缀自动添加https，有了SSL证书，你的网站在信任度和安全性上都会更有保障。
在装Wordpress博客主题模板之前，我建议先把SSL证书配置好，这样后续无论你选什么博客模板，博客的页面，图片等内容都是基于SSL的框架来的，这样就不会存在某些页面提示不安全的情况。
1）Siteground后台界面找到’Security’下的‘SSL manager’，如下图所示，查看SSL是否为激活状态（Active），同时这里会显示有个Expires on-失效期，大家不需要担心，无论你选择Sitground哪个付费计划，都能一直享有免费的SSL证书，到期之后Siteground会自动将SSL证书延期的。
2）除了查看SSL证书状态之外，还有一点就是要强制开启Https，也就是任何人访问你的博客站点都会自动切换为https-安全访问模式。操作步骤也很简单，找到‘Security’下的‘Https Enforce’在‘Get SSL’处点击开启即可。
6.Wordpress博客主题安装
主题模板的选择直接决定了Wordpress博客的外观，具体如何选择Wordpress主题，可以参考我之前的一篇文章：‘WordPress外贸网站如何选择主题模板？’
如果你一开始就决定使用付费主题，那么我推荐去最大的Wordpress主题商城Themeforest购买，通常30-60USD便可以买到功能很强大的主题，而且是终身使用的。
Ok，总之无论你选择Shopify自身的博客功能，还是选择子域名搭建Wordpress博客，最终博客获得流量和排名通常都需要至少6个月以上的时间积累，同时你的文章质量，长尾关键词的选择，关键词竞争程度，内外链建设，SEO优化等工作也都会对博客在Google的排名产生影响。
所以，做博客内容营销，前期更多的是时间投入，后期一旦你的文章有了Google排名，那就是源源不断的免费流量和被动收入。
