Shopify博客功能 VS WordPress博客?一篇文章告诉你如何选择

Shopify Andy 563次浏览 0个评论

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现如今越来越多的Shopify独立站卖家都逐渐意识到了自然流量的重要价值,毕竟要想拥有好的利润,店铺活的长久,不能只靠Facebook广告测品,投放Google shopping广告等付费引流方式,只有当你的网站在Google等搜索引擎有了好的排名,有了源源不断的免费访客流量后,店铺购买转化率才能增加,运营成本才能降下来,Shopify站点才能实现利润最大化。

至于免费搜索流量获取的途径,可以说内容营销是最为有效的。通常内容营销的实现方式便是先围绕你的Shopify站点建一个内容博客,然后基于店铺售卖的产品,进行长尾关键词调研,撰写一些高质量的产品评测,行业趋势,指导类等文章内容,同时也要进行SEO优化,站点内外链建设,这样最终经过时间的沉淀,把博客的网站排名做上去。

Shopify博客功能 VS WordPress博客?一篇文章告诉你如何选择

那么如何建一个博客?Shopify本身的博客功能怎么样?是否有必要借助Wordpress搭建一个博客?关于这些问题,本文将做详细介绍。

文章目录:

  • 一级域名 / 二级域名 / 二级目录,用哪个建博客更好?
  • Shopify博客功能 VS WordPress博客,该用哪个?
  • Shopify内置博客功能实操
  • 如何为Shopify独立站搭建Wordpress博客?

一.一级域名/二级域名/二级目录,用哪个建博客更好?

要想知道哪个建博客更好,首选要了解这几个的概念。

一级域名:

一级域名又叫顶级域名,它的组合形式为:一个字符串+域名后缀,其中域名后缀可以是com, net, cn,org 等等。像shopify.com,Google.com,Facebook.com,Baidu.com这些我们常见到的网站都是一级域名。

二级域名:

二级域名很好理解,其实就是在一级域名基础上再加一级。二级域名及其以上等级的又被称作子域名。

比如Linkedin官网linkedin.com为一级域名,它的博客站:blog.linkedin.com则是二级域名,比如我的博客exportb2c.com为一级域名,那么我可以开通二级域名shop.exportb2c.com来专门卖货。

总之,很多时候我们是需要用到二级域名的。如果你的产品线很多,而且它们之间的差异性又比较大,那么不同的产品系列就可以用不同的二级域名来开展业务。

二级目录:

二级目录,就是子目录,是继承在主站目录下的,相当于在网站的根目录下再建立一个文件夹存放网站。

比如我用Wordpress建的博客网站:exportb2c.com,那么毫无疑问这个网站是放在根目录的,而这时候如果我在根目录下再创建一个Shop文件夹,为这个文件夹装好Woocommerce程序,那么exportb2c.com/shop就是二级目录了。

Ok,理解了三者的概念后,选哪个建博客更好?

首先我建议一级域名就不要用了,因为通常你的Shopify独立站店铺肯定选一级域名,如果这时候你再用另一个一级域名来建博客,那么两者从名称上来说,其实建立不起来联系,也不利于后续品牌推广,SEO优化等工作。当然如果你Shopify店铺名用一个一级域名,然后打算用产品品牌作为一级域名建博客,也是可行的;另外还有一种情况是,你单纯就想用博客做联盟营销,不打算开店卖货的话,那用一级域名做博客显然也是最为合适的。

那以exportb2c.com为Shopify独立站网址为例,对大多数卖家来讲,子目录(exportb2c.com/blog) 和子域名(blog.exportb2c.com),哪种做博客更好呢?

 

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仅从搜索引擎和SEO优化角度分析的话,使用子目录要好过子域名。

你可以把子目录理解为Shopify站点下面的一个页面,所以如果以子目录exportb2c.com/blog做博客的话,它能继承主站点的权重,刚开始就比较容易获得搜索引擎的信任,页面很快会被收录。此外,博客子目录形式的话能够很好地拓展,更新网站内容(毕竟shopify产品页面不会经常更新),这样访客在网站停留时间会变长,从而有效降低网站跳出率,获得更好的网站排名。

而子域名同Shopify站点算是两个不同的网站,相当于我们既要推广shopify独立站-exportb2c.com,又要推广blog.exportb2c.com,这一点是子域名和子目录的最大区别。所以准确来讲,子域名算是一个新的网站,权重几乎为0,搜索引擎收录会比较慢,前期需要花费你更多的时间,当然后续随着域名年限增长,有了文章数量质量的保障,有了高质量的外链建设,子域名发展也还是不错的。

而如果把博客平台考虑进来(Shopify和Wordpress),那么在博客控制权,自由灵活度,可扩展性来说,子域名要好过子目录,下面部分会讲到。

二.Shopify博客功能 VS WordPress博客,该用哪个?

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考虑到Wordpress主要是一个博客开源程序,其在博客主题数量,插件数量,页面布局,SEO优化,自由灵活度上的体验都是非常好的,所以最完美的方式自然是将Wordpress博客直接安装到Shopify的子目录中(www.abc.com/blog),然而因为Shopify和Wordpress是两个不同的平台,所以这个方式是行不通的……

因此对于想建博客的B2C外贸独立站卖家来说,目前只有下面3种方式可行:

  • 用Shopify建站,使用Shopify自身的博客功能(子目录形式)
  • 用Shopify建站,子域名+Wordpress搭建博客
  • Woocommerce建站+Wordpress搭建博客(子目录形式)

很明显除了用Woocommerce搭建独立站的小伙伴外,如果你用Shopify建站,无论你用第一种还是第二种去搞个博客,都会有不尽人如意之处,就看如何根据自身情况做取舍了。

仅从我个人经历来看,我是更建议使用子域名+Wordpress来搭建博客的,我个人的Shopify站点博客也是采用的这种方式,当时主要是基于以下2点来考虑的:

1.Wordpress博客功能更强大

Shopify自带的博客功能是非常有限的,极其精简,只能满足我们基本的博客文章撰写。虽然一直以来国外很多Shopify卖家都在不遗余力地向Shopify提出各种博客改进建议,然而据我所了解的,这几年来Shopify对其博客功能的升级改善实在乏善可陈,你如果真想用它的博客功能的话,需要提前了解(忍受)下列事情:

  • 想修改博客文章样式?你需要修改代码……
  • 想要收到用户评论通知进行后台回复管理?你需要再额外付费购买Growave之类的插件……
  • 想用更漂亮功能更强大的文本编辑器?你需要额外付费购买Shogun之类的页面编辑器插件……
  • 想要一个URL链接展现所有的博客文章?你需要再新建一个页面……

算了,已无力吐槽!一句话总结:在建B2C独立站这块,Shopify说是最好用的工具也不为过,但在博客方面,我个人是觉得其槽点满满。

反观Wordpress,得益于其成千上万款的主题和插件,所以即使你不会网站代码,利用插件也能够极大拓展网站功能,比如文章内容太长,想添加目录,直接安装Easy table of contents;不知道搜索引擎最看重什么,直接装个Yoast SEO插件,元描述,文章标题,关键词优化等都会让你去挨个填写;想要给博客添加个联系表单,装个contact form 等等。

2. WordPress博客可控性更好

使用Wordpress搭建博客的话,主机空间都是自己购买的,所以能够掌控整个博客,博客的运营不受Shopify店铺的影响,假设你Shopify店铺不幸被封(当然Shopify并不会随意封店,除非你违反它的规则),Shopify自带的博客也无法迁移出去,之前的网站排名也就不存在了。而Wordpress博客则不受影响。

结论: 如果你跟我一样,更看重博客可控性,功能可拓展性,自定义配置,再加上更喜欢折腾,那么推荐你使用子域名+Wordpress为Shopify独立站搭建一个博客; 如果你只是想写些基本的文章,不想花时间再去学习Wordpress建站,那Shopify内置的博客功能也够用了,而且www.abc.com/blog的子目录形式也是更好的选择。

三.Shopify内置博客功能实操

Shopify内置博客开启还是很简单的。

在Shopify后台依次找到‘Online Store’-‘Blog posts’,点击‘Create blog post’后就可以直接开始写博文。

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下面几个主要版块大家可以了解下:

1.Title-文章标题

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我们都知道,文章标题很关键,所以写标题一定要重视方式方法,切忌不要堆砌关键字,不要标题党。我觉得遵循以下2个原则就行:

  • 符合用户搜索习惯

博客访问流量主要还是靠Google搜索,所以要认真研究Google keyword suggestion 给出的关键词语句,毕竟这些都是用户的搜索习惯及他们最关心的问题,然后结合Shopify店铺产品进行拓展,写出一个长尾关键词句子。

  • 标题同文章内容相匹配

毫无疑问,文不对题的文章会造成比较高的网站跳出率,这一点是Google最不喜欢的,想想看,客户好不容易通过搜索找到了你的文章,结果看了几秒发现文章内容同标题毫无关系,那这个体验是很糟糕的,你的博客文章排名自然很难排到前面去了。

2.Content-文章内容

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Shopify博客内置的是最简洁的编辑器-Rich text editior,可以满足你文章编辑所需要的基本内容,包括文章段落,字体加粗,斜体,插入图片,表格,视频等,但如果想要好看一点的效果样式,进行自定义修改的话,你需要购买类似Shogun的编辑插件,或者修改代码……

3.Excerpt-文章摘要

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Excerpt指的是文章内容概述,显示在主页或博客页面上。这块不填写的话,系统会自动从文章内容中摘取一些文本。

4. Search engine listing Preview -搜索引擎列表预览

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这块内容的填写对于SEO优化非常重要,Page title默认同你的文章标题一致,可以适当增加一些关键词进来,但不要重复;Meta description-元描述一定要认真想下怎么写,注意语言简练的同时,涵盖关键词,概况文章的主要内容,好的元描述有助于提升文章SEO表现;URL和Handle是根据你的文章标题自动生成的,可以不修改。

此外,你还可以通过‘Visibility’版块设置文章发布日期,文章暂时不可见;通过Featured image设置博文图片;添加tags-文章标签,有助于提升访客体验和SEO。

还有一点是Shopify博客默认是只有一个‘news’版块,你可以把它理解为文章类目,如果你想增加其它类目的话直接点击‘Manage blogs’进行编辑就行,同时你也能设置显示或删除文章评论(但是无法收到客户评论通知,也无法在Shopify后台进行回复……)

四.如何为Shopify独立站搭建Wordpress博客?

如上面所说的,想要将Wordpress博客同Shopify店铺结合起来,启用二级域名是比较好的方式,下面具体实操流程供参考(以性价比最高的外贸主机Siteground为例)

  • 购买Wordpress虚拟主机-Siteground
  • 创建子域名
  • 安装Wordpress建站程序
  • 完成域名解析
  • 安装SSL证书
  • WordPress博客主题安装

1.购买Wordpress虚拟主机-Siteground

1)点击进入Siteground主机官网-www.siteground.com,选择‘Hosting’下的‘Wordpress Hosting’。

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2)Siteground虚拟主机(网站空间)提供3种付费方案:‘StartUp’,‘GrowBig’和‘GoGeek’,考虑到我们博客访问量短时间不会太大,所以选择‘StartUP’方案就够用了,可以满足10000访客/天,费用是3.95USD/月,性价比很高。如果后期真的做的不错,你还可以考虑升级更高的付费计划。

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PS:StartUp方案只支持1个网站,而Growbig和Gogeek支持无数个网站,所以如果你打算利用Siteground建2-3个网站,选择‘Growbig’方案比较划算。

3)接下来填写你现有的Shopify网站域名,点击‘Proceed’继续。

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4)如下图,填写带*的必填信息,邮箱和密码就是你后续登录Siteground的账户信息,牢记就行,Client Information-个人信息,按实际情况填写。

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5)Payment Information-填写你的信用卡,如下图所示。

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6)购买信息填写

  • Plan-付费计划同前面选的是一致的,这里也可以更改
  • Data Center-数据中心:也就是服务器的位置。原则上离目标市场访客越近,访问网站速度越快。Siteground提供美国,英国,荷兰,新加坡,德国,意大利6个机房,如果你面向的是全球市场,那么选择美国机房就行了,亚洲地区就选新加坡机房,如果万一选错了,可以联系客服更改
  • Period:网站空间购买年限,考虑到网站长期运营,建议选2-3年。
  • SG Site scanner:网站每日黑客攻击检查及通知,不用勾选,个人觉得没卵用。

7)购买成功通知:

点击付款后,便会跳转到如下界面,显示账户成功创建,我们刚才的注册邮箱会收到订单详情。

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2.创建子域名

子域名是不需要购买的,我们可以通过Siteground后台来创建子域名。比如你Shopify店铺网址是www.abc.com,那么则可以创建一个blog.abc.com的子域名。

1)登录Siteground后台,选择导航栏‘Websites’,点击域名旁边的‘Site Tools’进入Siteground的新的管理界面。

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2)找到‘Domain’下的‘Subdomains’ ,后缀默认是我们前边购买Siteground主机时候的Shopify域名,填写Blog就可以了,点击‘Create’创建。

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3)看到如下截图后,我们的子域名blog.abc.com就已经成功创建完成。

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3.安装Wordpress建站程序

有了子域名后,我们就可以为其安装Wordpress建站程序了,过程很简单:

1)紧接上一步,点击‘Install application’,找到Wordpress程序;或者在Siteground左边栏界面找到Wordpress下的‘Install&Manage’。

2)如下图所示:

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  • Domain-域名选择我们刚刚创建的子域名blog.abc.com
  • Installation Path-默认安装根目录,不用管
  • Lanuague-选English,后面有需要中文的话在Wordpress管理后台设置
  • Admin Info-这些账户名,密码信息是用于后续登录Wordpress博客站的

3)差不多几秒钟,Wordpress便可以安装成功,如下图所示。

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4.完成域名解析

WordPress博客的二级域名有了,Siteground虚拟主机空间有了,接下来就是域名解析,说白了,就是让你的域名同虚拟主机产生联系,让访客能在浏览器输入你的博客域名,就能顺利打开你的网站。

步骤很简单,在你的Shopify店铺域名注册商那里,添加一条A记录就行!我以Namesilo域名注册商为例:(你的Shopify店铺域名在其它域名注册商买的话,步骤也基本一样)

1)登陆namesilo后台,点击右上角的‘Manage my domains’找到你的Shopify域名,点击蓝色的小球(DNS管理)。

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2)添加1条A记录:

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  • Hostname填写blog
  • IPV4 Address填写你的Siteground主机IP。这个地址可以在Siteground管理界面的Dashboard-Site Information中找到,如下图所示:

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  • TTL-默认即可

完成之后,点击Submit提交,通常15分钟之内便可以解析完成,浏览器中输入你的博客域名,便可以看到默认的博客网站界面。

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PS:想要登录Wordpress博客管理后台的话,可以在浏览器直接输入blog.abc.com/wp-admin/(abc为你的域名),账户名和密码是你安装Wordpress建站程序时候设置的。

5.安装SSL证书

简单理解SSL证书的话,那就是当别人打开你的博客站点的时候,会看到域名前面有个‘小锁’标识,域名前缀自动添加https,有了SSL证书,你的网站在信任度和安全性上都会更有保障。

在装Wordpress博客主题模板之前,我建议先把SSL证书配置好,这样后续无论你选什么博客模板,博客的页面,图片等内容都是基于SSL的框架来的,这样就不会存在某些页面提示不安全的情况。

1)Siteground后台界面找到’Security’下的‘SSL manager’,如下图所示,查看SSL是否为激活状态(Active),同时这里会显示有个Expires on-失效期,大家不需要担心,无论你选择Sitground哪个付费计划,都能一直享有免费的SSL证书,到期之后Siteground会自动将SSL证书延期的。

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2)除了查看SSL证书状态之外,还有一点就是要强制开启Https,也就是任何人访问你的博客站点都会自动切换为https-安全访问模式。操作步骤也很简单,找到‘Security’下的‘Https Enforce’在‘Get SSL’处点击开启即可。

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6.Wordpress博客主题安装

主题模板的选择直接决定了Wordpress博客的外观,具体如何选择Wordpress主题,可以参考我之前的一篇文章:‘WordPress外贸网站如何选择主题模板?

如果你一开始就决定使用付费主题,那么我推荐去最大的Wordpress主题商城Themeforest购买,通常30-60USD便可以买到功能很强大的主题,而且是终身使用的。

点击进入Theeforest主题市场:https://themeforest.net

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查看Themeforest销量最好的外贸博客主题:https://themeforest.net/category/wordpress/blog-magazine?sort=sales

Ok,总之无论你选择Shopify自身的博客功能,还是选择子域名搭建Wordpress博客,最终博客获得流量和排名通常都需要至少6个月以上的时间积累,同时你的文章质量,长尾关键词的选择,关键词竞争程度,内外链建设,SEO优化等工作也都会对博客在Google的排名产生影响。

所以,做博客内容营销,前期更多的是时间投入,后期一旦你的文章有了Google排名,那就是源源不断的免费流量和被动收入。


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