Shopify开店+Facebook广告投放基础(7)-FB跟踪像素Pixel的安装

    Facebook Andy 1451次浏览 7个评论

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    在跑Facebook转化广告(Website Conversation)之前,首先我们必须在Shopify独立站上安装Facebook跟踪像素Pixel,之后Facebook才能够追踪到用户在网站上的所有行为,获取到用户数据。

    在有了访客数据后,我们才能准确地了解哪个广告表现比较好,哪个表现一般,通过访客数据对比,从而对广告进行合理的调整优化,获取更好的广告成效。

    Shopify开店+Facebook广告投放基础(7)-FB跟踪像素Pixel的安装

    那么到底什么是Facebook像素-Pixel?Facebook像素的主要功能有哪些?Shopify店铺如何安装Facebook像素?如何检测Facebook像素有没有正确安装?这些都是本文带你进行学习的内容。

    一. 什么是Facebook像素?

    Facebook像素Pixel是一种类似于网站统计工具(比如Google统计和百度统计)的跟踪代码,将这段代码安装到我们的Shopify独立站之后,用户在我们网站上的行为都可以被Facebook追踪到,比如用户浏览了哪些产品页面,将哪些产品添加到了购物车,是否完成结账付款等等,这些访客数据有利于我们分析优化广告策略,提升广告表现,最终增加销售。

    Facebook像素的功能

    Shopify开店+Facebook广告投放基础(7)-FB跟踪像素Pixel的安装

    1.追踪广告转化情况,为后续广告优化提供数据支持。

    Facebook像素能够在广告后台监控访客在网站的活动,这些数据可以帮助我们检验广告的成效,提供后续优化广告的依据。

    比如我们跑广告后,Facebook像素监测到下面的这些情况:

    • 广告点击率(CTR)很低

    出现这种情况,表明我们制作的广告素材比较俗套,或者说不够吸引人,后续就需要在图片,视频或者文案上多下功夫。

    • 将产品添加到购物车的人很少

    创建FB广告的时候选择的受众不是很精准或者产品着陆页(Landing page)跟广告内容不符,需要进一步优化。

    • 很多用户将产品添加到购物车但未付款就离开

    需要从产品定价,物流时间和费用,购物安全(trust badge),Return&Refunds,Payment等几个方面着手优化。

    • 很多用户将产品添加到购物车,但资料填写不完整

    付款流程(Checkout)设置比较繁琐,应尽量将其简化,提升用户体验,详见文章:Shopify开店-付款流程的设置

    2.根据网站访客数据,展开再营销。

    这一点比较好理解,举个例子,对于抛弃购物车的用户,首先我们判定其肯定是对产品比较感兴趣,只是因为某种原因放弃了付款而离开,那么我们可以通过在FB广告组环节创建自定义受众,专门针对这部分用户来打广告,实现精准再营销。

    3.建立相似受众,扩大潜在客户群。

    相似受众是什么概念呢?指的就是同你目前选择的受众有着相似特征的一群人,比如你是卖手机壳的,目前你的一组FB广告跑的很好(受众美国地区),广告点击率很高,添加购物车的人也很多,这时候我们就可以根据这组广告的产品受众创建相似受众(选择英国地区),那么FB根据大数据可以找出英国地区有相似特征的人,从而便于我们更加精准地投放广告,扩大潜在客户群体。

    二.安装Facebook像素到Shopify店铺

    对于Shopify独立站来说,安装Facebook像素其实非常简单,首先呢,需要创建Facebook像素,通过广告管理工具(Ads manager)和商务管理平台(BM)这2种方式都可以进行创建,我这里以ExportB2C为例,在BM中创建Pixel作为演示。

    1.进入商务管理平台设置板块https://business.facebook.com/settings,找到‘数据源’下的‘Pixel像素代码’点击‘添加’进入下一步。

    Shopify开店+Facebook广告投放基础(7)-FB跟踪像素Pixel的安装

    2.在创建Facebook Pixel页面中填写像素代码名称和网址,名称一般填写业务相关的即可,我这里填写ExportB2C,网址填写自己的Shopify独立站,我这里填写:https://www.exportb2c.com,然后点击创建。 

    Shopify开店+Facebook广告投放基础(7)-FB跟踪像素Pixel的安装

    3.在接下来的弹框中选择‘立即安装Pixel像素代码’,进入下一步。

    Shopify开店+Facebook广告投放基础(7)-FB跟踪像素Pixel的安装

    4.考虑到FB可以直接关联到Shopify,因此我们不需要将像素代码手动插入到网站中,对于技术小白来说,就简单多了,选择‘关联合作伙伴平台’进入下一步。

    Shopify开店+Facebook广告投放基础(7)-FB跟踪像素Pixel的安装

    5.我们可以看到Facebook像素支持很多的建站平台,找到’Shopify’进入下一步。

    Shopify开店+Facebook广告投放基础(7)-FB跟踪像素Pixel的安装

    6.接下来‘自动高级匹配’默认选择打开,点击继续后,会有个Shopify店铺设置向导,首先将FB像素编号复制下来作为备用,然后进入Shopify设置。

    Shopify开店+Facebook广告投放基础(7)-FB跟踪像素Pixel的安装

    Shopify开店+Facebook广告投放基础(7)-FB跟踪像素Pixel的安装

    7.登录Shopify后台,依次点击‘Online store’-‘Preferences’找到‘Facebook Pixel’板块,将像素编号粘贴进去,点击‘Save’保存。

    Shopify开店+Facebook广告投放基础(7)-FB跟踪像素Pixel的安装

     

    至此,我们就完成了facebook像素的安装。

    Shopify开店+Facebook广告投放基础(7)-FB跟踪像素Pixel的安装

    测试Facebook像素是否成功安装

    如何知道Facebook像素有没有安装成功呢?

    我们可以下载Chrome插件‘Facebook Pixel Helper’(使用Chrome浏览器的前提下),安装完成后打开Shopify店铺网址,点击像素助手便可以检查是否成功安装,如下所示:

    Shopify开店+Facebook广告投放基础(7)-FB跟踪像素Pixel的安装


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    (7)个小伙伴在吐槽
    1. 老师好。最近刚开始玩fb广告,弄了好几个总是未获批。。。我是真的不知道哪里违规了
      匿名2019-06-18 00:18 回复 Windows 10 | Chrome 75.0.3770.90
      • 你好,建议好好阅读下FB广告政策,https://www.facebook.com/policies/ads
        如果没有违反其广告政策,常见的原因主是文字占比超过了20%;广告相关性分数偏低;产品着陆页同广告内容匹配度不高,广告账户是否只对应了这个网站? 如果这些都没问题,那可能是系统误判了,提交申诉就行……
        Andy2019-06-21 15:43 回复 Windows 7 | Chrome 75.0.3770.100
    2. 老师好。最近这两天搞了个fb主页准备玩广告,但是不论我怎么修改广告内容总是通不过审核,搞得我快怀疑人生了都,也不知道哪里违反了他的政策。不知道老师有没有遇到过这种情况,还望赐教。
      匿名2019-06-19 08:19 回复 Windows 10 | Chrome 75.0.3770.100
      • 你好!你前期养号时间太短了,建议多养一段时间,先好好经营下主页,后续投放广告时间长了,烧钱多了,广告通过审核自然就比较快了。
        仔细阅读下FB广告政策,文字占比,Landing page页跟广告的契合度,大抵就是这些了。
        Andy2019-06-21 16:11 回复 Windows 7 | Chrome 75.0.3770.100
    3. 你好,请问shopify可以绑定多个pixel吗?
      匿名2019-11-16 22:11 回复 Windows 7 | Chrome 78.0.3904.87
      • 不可以的。
        Andy2019-11-16 22:33 回复 Windows 7 | Chrome 78.0.3904.97
    4. 在店铺安装APP插件-pixel conversion Pro Facebook是可以绑定多个pixel的
      匿名2019-12-13 10:30 (1天前)回复 Windows 10 | Chrome 75.0.3770.142
    
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