Shopify开店+Facebook广告投放基础（7）-FB跟踪像素Pixel的安装

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在跑Facebook转化广告（Website Conversation）之前，首先我们必须在Shopify独立站上安装Facebook跟踪像素Pixel，之后Facebook才能够追踪到用户在网站上的所有行为，获取到用户数据。

在有了访客数据后，我们才能准确地了解哪个广告表现比较好，哪个表现一般，通过访客数据对比，从而对广告进行合理的调整优化，获取更好的广告成效。

那么到底什么是Facebook像素-Pixel？Facebook像素的主要功能有哪些？Shopify店铺如何安装Facebook像素？如何检测Facebook像素有没有正确安装？这些都是本文带你进行学习的内容。

一. 什么是Facebook像素?

Facebook像素Pixel是一种类似于网站统计工具（比如Google统计和百度统计）的跟踪代码，将这段代码安装到我们的Shopify独立站之后，用户在我们网站上的行为都可以被Facebook追踪到，比如用户浏览了哪些产品页面，将哪些产品添加到了购物车，是否完成结账付款等等，这些访客数据有利于我们分析优化广告策略，提升广告表现，最终增加销售。

1.追踪广告转化情况，为后续广告优化提供数据支持。

Facebook像素能够在广告后台监控访客在网站的活动，这些数据可以帮助我们检验广告的成效，提供后续优化广告的依据。

比如我们跑广告后，Facebook像素监测到下面的这些情况：

• 广告点击率（CTR）很低

出现这种情况，表明我们制作的广告素材比较俗套，或者说不够吸引人，后续就需要在图片，视频或者文案上多下功夫。

• 将产品添加到购物车的人很少

创建FB广告的时候选择的受众不是很精准或者产品着陆页（Landing page）跟广告内容不符，需要进一步优化。

• 很多用户将产品添加到购物车但未付款就离开

需要从产品定价，物流时间和费用，购物安全（trust badge），Return&Refunds，Payment等几个方面着手优化。

• 很多用户将产品添加到购物车，但资料填写不完整

付款流程（Checkout）设置比较繁琐，应尽量将其简化，提升用户体验，详见文章：Shopify开店-付款流程的设置

2.根据网站访客数据，展开再营销。

这一点比较好理解，举个例子，对于抛弃购物车的用户，首先我们判定其肯定是对产品比较感兴趣，只是因为某种原因放弃了付款而离开，那么我们可以通过在FB广告组环节创建自定义受众，专门针对这部分用户来打广告，实现精准再营销。

3.建立相似受众，扩大潜在客户群。

相似受众是什么概念呢？指的就是同你目前选择的受众有着相似特征的一群人，比如你是卖手机壳的，目前你的一组FB广告跑的很好（受众美国地区），广告点击率很高，添加购物车的人也很多，这时候我们就可以根据这组广告的产品受众创建相似受众（选择英国地区），那么FB根据大数据可以找出英国地区有相似特征的人，从而便于我们更加精准地投放广告，扩大潜在客户群体。

二.安装Facebook像素到Shopify店铺

对于Shopify独立站来说，安装Facebook像素其实非常简单，首先呢，需要创建Facebook像素，通过广告管理工具（Ads manager）和商务管理平台（BM）这2种方式都可以进行创建，我这里以ExportB2C为例，在BM中创建Pixel作为演示。

1.进入商务管理平台设置板块https://business.facebook.com/settings，找到‘数据源’下的‘Pixel像素代码’点击‘添加’进入下一步。

2.在创建Facebook Pixel页面中填写像素代码名称和网址，名称一般填写业务相关的即可，我这里填写ExportB2C，网址填写自己的Shopify独立站，我这里填写：https://www.exportb2c.com，然后点击创建。 

3.在接下来的弹框中选择‘立即安装Pixel像素代码’，进入下一步。

4.考虑到FB可以直接关联到Shopify，因此我们不需要将像素代码手动插入到网站中，对于技术小白来说，就简单多了，选择‘关联合作伙伴平台’进入下一步。

5.我们可以看到Facebook像素支持很多的建站平台，找到’Shopify’进入下一步。

6.接下来‘自动高级匹配’默认选择打开，点击继续后，会有个Shopify店铺设置向导，首先将FB像素编号复制下来作为备用，然后进入Shopify设置。

7.登录Shopify后台，依次点击‘Online store’-‘Preferences’找到‘Facebook Pixel’板块，将像素编号粘贴进去，点击‘Save’保存。

至此，我们就完成了facebook像素的安装。

如何知道Facebook像素有没有安装成功呢？

我们可以下载Chrome插件‘Facebook Pixel Helper’（使用Chrome浏览器的前提下），安装完成后打开Shopify店铺网址，点击像素助手便可以检查是否成功安装，如下所示：